Corporate Design
Farben und was sie aussagen - eine Kurzfassung
Gerade beim Entwerfen eines Corporate Design spielen sie immer wieder eine zentrale Rolle: die Farben. Welche Wirkung erzielt welche Farbe und welche Assoziationen werden mit welcher Farbe verbunden. Ein kurzer, sicherlich nicht ganz vollständiger Einblick:
Braun – behaglich, Erde, Geborgenheit, materielle Sicherheit, Körperfarbe, Urvertrauen, Ruhe, Zurückhaltung mit Stärke
Rot – Liebe, Gefühle, Leidenschaft, Energie, aber auch Aggression, anregend, Wachheit und Durchsetzungsvermögen, Da-Sein
Orange – Offenheit, Freude, Wachstum, Erotik, symbolisiert Kontaktfreudigkeit, stimmungsfördernd
Gelb – Sonne, optimistische Farbe, Lebenslust, Freigiebigkeit, sehr anregend, öffnend, lindert Ängste
Grün – Natur, Harmonie, Herzenswärme, wirkt gegen negative Gefühlslagen, ausgleichend
Blau – Ruhe, Erholung, Wasser, Entspannung, Klarheit, eine ausdrückende Farbe, seriös und nicht nervös wirkend
Violett – Mystisches, Vertrauensfördernd, Ausgeglichenheit, etwas Besonderes, Schützendes
Und wie sieht Ihr Firmen-Visual aus? Oder welche Farbe steht bei Ihnen im Vordergrund?
Buchtipp
Führungsspiel von Bernhard Peters
Menschen begeistern, Teams formen, Siegen lernen: In einem lebendig geschrieben Buch – mit einem Vorwort von Jürgen Klinsmann – erläutert der international anerkannte Spitzentrainer Bernhard Peters seine innovativen und emotionalen Trainings- und Führungsmethoden. Mit seiner unverwechselbaren Philosophie ist Bernhard Peters mittlerweile ein gefragter Experte im Spitzenmanagement der Wirtschaft. Und nicht zuletzt beim aktuellen Sensationsaufsteiger SV Hoffenheim, wo u.a. auch Peters dahinter wirkt.
Infos zum Buch: Führungsspiel, Bernhard Peters, Heyne Verlag, ISBN 978-3-453-15433-9
Suchmarketing
Was bringt meine WebSite auf die Pole-Position?
Grundsätzlich lässt sich diese Frage nicht kurz beantworten. Online-Search-Marketing ist eine komplexe Aufgabe, die man nicht standardisiert lösen kann. Hier ein paar Erfolgsfaktoren, die Ihre Website nach vorne bringt:
- Indizierbare Webseiten bauen
- Aussagekräftige URLs wählen
- Meta Tags nutzen
- Websites u.U. bei suchmaschinen anmelden
- Links pushen auf andere und von anderen Websites
- Relevante Suchbegriffe einsetzen
- Keine Trciks und Frames verwenden
- Aussagekräftige Seitentitel definieren
- Wiederholen der Suchbegriffe im Text
TIPP: Kreative Domainnamen wählen: Wie wäre es denn als Aceader AG (fiktives Beispiel, Jobvermittlung) anstatt www.aceader.ch die Art des Produktes oder der Dienstleistung als Domain zu reservieren, z.B. www.bewerbe-dich.ch oder www.jobs-fuer-dich.ch
Medienarbeit
Wann erreicht man Journalisten eher nicht?
Medienarbeit und Kontakte zu den Medien ist für viele Unternehmen ein wichtiges Instrument im gesamten Marketing-Mix. Immer wieder tauch die Frage auf, wann erreiche ich eigentlich die – meisten chronisch überlasteten – Journalisten am besten? Hier drei Zeiten, während denen in der Regel äusserst geringe Chance bestehen, einen Redakteur ans Telefon zu bekommen:
1. Montagmorgen (sind in der Regel Redaktionssitzungen)
2. Mittwochs (Tag, an dem viele Teilzeitarbeitende Journalisten frei haben)
3. Freitagnachmittag (meistens schon Redaktionsschluss, Wochenende)
Ein Tipp: Aus eigener Erfahrung ist grundsätzlich ein Anruf am Morgen erfolgreicher als am Nachmittag!
Marketing-Controlling
Wie messe ich den Erfolg eines eingesetzten Marketing-Frankens?
Im Fokus der Erhebung von Kennzahlen für den Erfolg einer Werbekampagne oder eines Marketingauftritts stehen folgende Kennzahlen im Vordergrund:
Messung von Aufmerksamkeit, Bekanntheit und Image: Gemäss Untersuchungen ziehen über 60% der Unternehmen Zahlen und Fakten in einem dieser Bereiche zu Rate, wobei die Aussagekraft auf den wirklichen Unternehmenserfolg hieraus nur schwer abzuschätzen ist und sicherlich von der jeweiligen Durchführung der Untersuchung abhängt.
Markenwert: Wesentlich weniger Unternehmen – tendenziell die grösseren, bekannteren Marken – versuchen den finanziellen Wert einer Marke zu bewerten, auf den die eingesetzten Marketinginstrumente direkten Einfluss haben.
Responserate: Zeigt auf, die hoch die direkte Antwortrate – absolut und relativ – auf den Einsatz eines Mediums ist (Direct mailings, Web…).
Cost per Order: Errechnet Werbekosten pro Bestellung (Begriff entstammt dem Versandhandel) oder pro gewonnenen Kunden.
Return of Investment: Setzt die Kosten für Marketing & Kommunikation in direkte Beziehung zum erzielten Deckungsbeitrag oder Umsatz.
Tipp: Wenn Sie es genau wissen wollen, setzen Sie auf Marketinginstrumente, die sich messen lassen!
Buchtipp
Hören Sie auf zu rennen!
Was können Manager von Hase und Igel lernen? Mit diesem leicht provokativen Untertitel wartet ein neues Buch von dem bekannten deutschen Führungskräfte-Coach und Zen-Meditation Paul Kothes. Mit Leichtigkeit Erfolge verzeichnen und dabei auch noch das Leben geniessen. Für viele Manager unvorstellbar. Kothes zeigt praxis- und lebensnah anhand acht Experimenten aus dem Business-Alltag auf, wie sich ein Gewinn in Bilanz und Lebenslust verbinden lässt.
Buch-Info: Hören Sie auf zu rennen!, Paul Kothes und Nadja Rosmann, J. Kamphausen Verlag, ISBN-13: 978-3-899901-096-1